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400多歲豫園變身國潮街區

摘要:這個7月,上海的文化地標豫園,完全變了個樣子!

豫園內充滿國風元素的演出和非遺展示

豫園內充滿國風元素的演出和非遺展示

在豫園拍照的游客

本文圖片均由豫園提供

這個7月,上海的文化地標豫園,完全變了個樣子!

大片鮮綠色草坪的出現,讓翹角飛檐的明清式建筑群瞬間元氣滿滿;年輕的涂鴉藝術家用畫筆勾勒出一幅抽象卻生動的豫園“神獸”圖,引得游人紛紛拍照合影;古色古香的華寶樓和金光燦燦的景容樓之下,兩個露天啤酒屋悄然開啟,美酒佳肴串聯起不同時空的對話;更有身著漢服的年輕演員在不經意間出現,帶著市民和游客隨時玩一把“原地穿越”……

有著400多年歷史的豫園,正在變得越來越年輕——

是“食玩校場”

更是體驗式街區

7月3日起,豫園升級夜市活動,變身為全上海獨一無二的沉浸式國潮主題街區——“食玩校場”。

“食玩校場”的名字源于豫園的歷史。豫園的舊校場路一帶曾是明代駐兵演武之地,“校場”這個名字留有400多年前的記憶。到了清代,豫園地區因廟會而逐漸聚成街市,日漸繁華。命名為“食玩校場”,既是對歷史的追溯,又符合當下國潮流行的趨勢。

將悠久歷史與當下豫園的特色結合在一起,為市民和游客設計集文化韻味與旅游休閑為一體的打卡路線。這個特別的“食玩校場”,集聚起一批網紅美食、潮流新品,讓熱愛國潮、國風的年輕人盡情玩一把“穿越”。

豫園的三大明清式街區廣場、街巷,以及高空區域都被賦予了新的主題。中心廣場變身“城廂江湖”,這里是大塊吃肉、大碗喝酒的地方;九曲橋廣場又名“渡口集市”,在湖心亭的檐角勾勒下,演繹著江南情調;海上梨園被賦予“海上瑤池”的美名,古戲臺上還能玩現代音樂;凝暉路上的非遺千燈,構筑起如夢似幻的美景,紅鯉魚、油紙傘等國風元素的燈彩布滿夜空,成為夜間拍照打卡的“網紅”點……

不僅僅是外貌與主題的改變,在傳承文化精髓的同時,豫園“食玩校場”帶來更多的是創新。在飛檐翹角的明清建筑群之下,“穿越時空”、露天酒吧、沉浸式演出等時下年輕人最熱衷的新概念、新場景和新玩法,悉數出現在豫園。記者在中心廣場看到,一個啤酒屋已經搭建一新,綠色的郵筒當作吧臺,與中心廣場的草坪渾然一體。郵筒四周圍繞著一張張高腳凳,年輕人圍坐在吧臺邊,手捧著大杯啤酒,一邊暢飲一邊談天說地。

“好久沒來豫園了,沒想到現在豫園這么不一樣了!”陳小姐和兩位同事坐在郵筒前喝啤酒。她告訴記者,自己心血來潮之下,約上同事下班來打卡,沒想到豫園和自己過去印象中的完全不一樣了。“原來更像一個旅游景點,現在卻變成一個可以坐下來的體驗式街區。”

沿著文化的肌理

不斷創新發展

“文化”向來是豫園為世人稱道的標簽。本次豫園的升級,便是沿著文化的肌理、緊跟消費升級趨勢的一次探索轉型。

豫園商城相關負責人介紹,國潮國風元素、沉浸式互動體驗都將是未來豫園發展的主攻方向。每周一至周五晚間,以及每個雙休日的下午至晚上,豫園都將為市民和游客奉獻各式精彩演出。爵士樂、街舞、電音、近景魔術等表演將陸續上演,每周末更是將帶來8小時不停歇的演藝活動。

此前端午期間,豫園已有過類似的成功嘗試——通過舉辦端午廟會活動,豫園打造出一個被美麗花藝妝點的沉浸式樂園。3米多高的花墻相框,露臺間垂蕩而下的爛漫飛花,年輕美麗的漢服小姐姐熱情地為人們點雄黃、印花鈿……市民和游客通過與演藝人員互動,以沉浸式體驗感知中國文化的獨特魅力。

今年端午廟會給市民和游客留下深刻印象的漢服巡游表演,未來將作為一個長期活動在豫園延續下去。身著漢服的美麗演員將時不時地出現在人群中,帶著大家一起玩一把“原地穿越”。

這個夏季的夜晚,依托“食玩校場”的呈現,豫園充滿人間煙火氣。夏季最難令人拒絕的冰激凌、最能勾起童年回憶的棉花糖、潮人夏夜摯愛的小龍蝦、串聯起幸福與快樂的串串們……這些讓全世界吃貨們不能抵抗的夜間美食集體登陸豫園。

霓虹絢爛燈彩組成的互動裝置,讓人們能在“潮”感十足的氛圍下體驗木人、箭靶、戰鼓等頗具時空感的互動游戲;捏面人的攤位是最吸引小朋友的,手提木盒上整整齊齊碼了幾十個卡通面人;當下年輕人酷愛的娃娃機、VR設備等也引入豫園,在暑期為孩子和童心未泯的大人們帶來無盡的歡聲笑語。

舉起酒杯對向夜空,一邊是有著400多年歷史的明代園林——豫園,代表著上海的過去;另一邊是直沖云霄的金茂大廈、上海中心,那是上海的現在。對酒當歌之際,將上海上下400年風光盡收眼底,與歷史與時間把酒言歡。如此奇妙體驗,讓豫園的夜真正“活”起來。

值得一提的是,7月3日升級后的豫園夜市還將與相距不到1公里的外灘楓徑夜市進行聯動,在豫園至外灘楓徑夜市之間舉辦定向“夜光跑”活動。肌肉、汗水和夜光配飾共同組成的動感畫面,將成為鏈接豫園與楓徑兩大夜市的美麗“夜光彩帶”。

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